Музика Укрзалізниці "Музичний провідник"

Продюсерськый Центр "Prime Time"

спільно з Укрзалізницею

презентують новий носій інформації "Музика Укрзалізниці"

Adobe Flash Player not installed or older than 9.0.115!

Get Adobe Flash Player here

Ідея : …створити більш якісний та цікавий радіоефір для пасажирів з різноманітною корисною та пізнавальною інформацією, для покращення обслуговування та привабливості подорожування залізницями України.

Укрзалізниця : ...впроваджує в життя комплекс заходів, серед яких - покращення якості обслуговування пасажирів, розвитку ринку інформаційних послуг, пошуку нових форм співпраці з пасажирами.

Інформування про комплекс послуг Укрзалізниці : ...інформація про широкий спектр сервісних послуг на вокзалах, поїздах, вагонах, депо, залізничних платформах, мостах, коліях...

Спонсорам та рекламодавцям : ...сучасна ситуація на рекламному ринку стала більш жорсткою в сенсі формування та розподілу медійних бюджетів компаній, виробників товарів та послуг, будь-якого рівня розвитку та сфер діяльності. В такому випадку рекламодавці шукають найбільш ефективні та дешеві медіа носії, з якісним впливом на іх цільові аудиторій. …допомога рекламодавцю знайти нові, нестандартні, цікаві, ефективні способи рекламування, знайти потрібну цільову аудиторію активних людей з різним рівнем доходів, коли в них є трохи вільного часу для спокійного сприйняття інформації, подорожуючи потягом…

...Від рекламного банера Ви можете відвернутися. Рекламу в журналі - перегорнути. Телевізор перемкнути. Але звукову рекламу проігнорувати неможливо!!! Тим більше в замкненому просторі-вагоні потягу.

Залізничний транспорт створює ефективне географічне покриття всіх регіонів країни з оптимальним охопленням рекламної аудиторії та можливістю її сегментування за соціальними та географічними ознакам. Сотні мільйонів споживачів рекламної інформації ( у 2010 році перевезено 493 мільйони пасажирів ) знаходяться тривалий час в обмеженому для інших носіїв реклами просторі.

Рухомий склад Укрзалізниці

Загалом рухомий склад Української залізниці налічує 303 пасажирських потяги, які перевезли в 2010 році 493 мільйони пасажирів, а саме:
- Донецька – 49 составів
- Львівська – 58 составів
- Одеська – 40 составів
- Південна – 41 составів
- Південно-Західна – 64 состави
- Придніпровська – 51 состав

У 2011 році заплановано збільшення пасажироперевезень на 15%

Загалом рухомий склад Української залізниці налічує 303 пасажирських потяги, 3438 вагонів,152417 місць. З них:
- СВ - 231 вагон
- Купе - 1348 вагонів
- Плацкарт - 1859 вагонів

Ефективність рекламної кампанії
обумовлена великим пасажиропотоком.

Річна кількість пасажирів становить в середньому близькоко 493 млн осіб.

10 млн пасажирів перевозяться - ЩОТИЖНЯ.

1,43 млн пасажирів - ЩОДЕННО.

60 тис. пасажирів – ЩОГОДИНИ.

Тобто за рік Укрзалізниця 11 разів перевозить населення всієї України

Хто вони, сучасні споживачі реклами
або сучасний портрет пасажира?

Від дитини до бабусі

Абсолютні дані у щоденному вимірі

42 тис. – обізнаних науковців на день
605 тис. – освічених соціально активних покупців щоденно

За освітою:

- Середня - 10,7%
- Середня-спеціальна - 17,8%
- Неповна вища - 25,9%
- Вища - 42,3%
- Мають учений ступінь (Кандідат, доктор наук) - 2,9%
- Інщі - 0,4%

За статю:

- Жінки - 55,5%
- Чоловіки - 45,5%

За віком:

- 18 - 19 років - 16,9%
-20 - 29 років - 29,6%
- 30 - 39 років - 15,4%
- 40 - 49 років - 13,3%
- 50 - 59 років - 11,9%
- 60 років та старші - 12,8%

Від домогосподарки до політика

Абсолютні дані у щоденному вимірі

За статусом:

- 200 тис. – службовців
- 55 770 – “великих босів”
- 280 тис. – висококваліфікованої інтелігенції
- 396 тис. – зацікавленої і допитливої молоді

За родом занять:

- Студент - 27,7%
- Кваліфікований робітник - 19,6%
- Службовець - 14,1%
- Пенсіонер - 9,8%
- Керівник відділу, підрозділу - 7%
- Підприємець - 6%
- Керівник організації, компанії - 3,9%
- Тимчасово безробітній - 3,4%
- Некваліфіковані робітники - 3,0%
- Військові, працівники праоохоронних органів - 2,5%
- Домогосподарі - 1,6%
- Інші - 1,5%

Від студента до олігарха

Абсолютні дані у щоденному вимірі

- 490 тис. – можуть купити все... до авто
- 255 тис. – можуть купити все... до квартири
- 50 тис. – можуть купити... ВСЕ!

За достатками:

- Ми ледве зводимо кінці з кінцями - 3,5%
- На їжу нам вистачає, але ми дуже рідко оновлюємо гардероб - 13,8%
- Нам вистачає на їжу та одяг,
але придбати побутову техніку (холодильник, телевізор...) нам важко - 27,0%
- Ми можемо придбати необхідну побутову техніку,
але придбати автомобіль нам не вистачає коштів - 34,2%
- Наших заощаджень вистачає на все,
крім таких дорогих придбань, як квартира або будинок - 17,9%
- У нас не має ніяких фінансових труднощів,
ми можемо придбати при необхідності квартиру і будинок - 3,5%

Час мовлення на добу

Трансляція в мережі технологічного звязку потягів Української залізниці відбувається з 8:00 до 22:00. З урахуванням часу руху кожного потягу середній час мовлення на добу у кожному вагоні Української залізниці складає від 7 до 10 годин мовлення.

Спонсорсько-рекламні можливості

Кожна година звукового супроводу у потягах Української залізниці складається з шести музично – розважальних блоків тривалістю до 10 хвилин кожен. Розділяє ці блоки згадування про спонсорів проекту.

Усього 6 проявів на годину:

Генеральний спонсор — 3 згадування + 1 інформаційний тематичний блок
Спонсор проекту — 2 згадування
Партнер проекту — 1 згадування

Переваги для рекламодавця

Радіо не можна перемикнути, воно завжди працює, навіть коли людина з заплющеними очима, вона слухає звук. Цікавий ефір, зроблено рубрики, творчо оформлений, в ефірі звучать українські та зарубіжні пісні, пізнавальні та розважальні програми, корисна інформація для пасажирів, а також короткі рекламні повідомлення про послуги, що надаються залізничним транспортом України.

Чітка цільова аудиторія по доходу та географії переміщення. Пасажир сприймає інформацію спокійно, в розслабленому стані. Контакт з спонсорсько-рекламною інформацією – “від початку до кінця”. Забезпечення будь-якої ефективної частоти звучання в ефірі для ТМ, що буде сприяти покупці.